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Les océans rouge sont les activités existantes et représente l’espace connu du marché. Dans les océans rouges, les frontières de l’activité sont connues et acceptés par les différents acteurs (fournisseurs, clients, prescripteurs, etc.). Les règles de la concurrence sont également connues. Dans les océans rouges, les entreprises essaient de dépasser leurs rivaux en conquérant de nouvelles parts de marché. Pour une entreprise confrontée à cette intensité concurrentielle, il devient de plus en plus difficile de trouver des opportunités de croissance. L’offre se transforme et le produit deviennent une commodité ou s’inscrit dans des niches de marché. La compétition devient sanglante… d’où le terme d’océan rouge.

Source : wikipédia
Illustration : Livre Stratégie océan bleu de W. Chan Kim & Renée Mauborgne

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